广告文案策划实习报告（精选2篇）

广告文案策划实习报告 篇1

实习概况：

XXX公司综合了义乌中国小商品城篁园市场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造更安全高效的商品交易平台和高质量的广告策划的同时，也全心营造贴心的服务。

我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门任职广告文案策划人员。虽然自己不是专门学广策划专业的科班出生，但是汉语言文学专业良好的文字功底和写作基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。

初次踏入社会，大学生的那一份激情和年轻人的那股朝气使自己很快就适应了实习的生活，但 实践是检验真理的唯一标准 这才是个开始。其实，实习是个很辛苦的过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正的实践经验和提升工作水平。

我们这次实习主要是给XXX公司参展商们提供广告文案策划和宣传。所以我们进行了以下的"实习工作：

这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五个人构成了一个工作团队，由于我的文字功底很好所以经理让我任组长。大家表现出了很高的工作积极性，在实习的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在平时的理论学习中所感受不到的。由于我们准备不充分，对好多多超市缺乏相关的了解，在沟通中出现了很多问题，虽然好多公司同意与我们进行合作，但明显感到我们工作准备不足。面对我们自身的问题，我们及时进行了小组讨论，与好多多方面进行积极的沟通交流，最后把工作计划以书面的形式记录下来。我们的这种工作态度，得到制造商们的认可，我们也很感谢他们给我们这样一次实习机会。

在实习单位确定后，我们就按部就班的设计问卷，进行问卷调查。问卷设计是一项十分细致的工作，因此在问卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信息。设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，具体可分为以下几个步骤：

第一步，根据调查目的，确定所需的信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择

第二步，是确定问题的顺序

一般简单的、容易回答的放在前面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻辑，便于填卷人合作并产生兴趣。第三步，是问卷的测试与修改。在问卷用于实地调查以前，先初选一些调查对象进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。

广告文案策划实习报告 篇2

1、实习目的

增强自己在广告专业人才专业的实际的操作相关能力，理论在大学四年的广告学将基础知识结合并付诸到社会实践中，以便能够达到拓展自身的写作技巧专业知识面，同时扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的实际经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业找到一个理想的工作而打好基础。

2、实习内容

1)文案为主

在总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其中等等海报主题、杂志硬软广告、导购手册文编辑、pop广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个发展水平就可以的。广告文案策划实习报告

2)策划为辅

因摩托车行业特性，出差各种活动，整合商家相应客户公司媒体资源，以记者个人身份出席活动，比如上周末去江门参加XX年摩托车工业博览会，并撰写相关活动出行及总结性报告。

3)影视脚本

在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在实习过程中，通过总监的亲传与指导，参与过多个影视脚本创作案子。同时经过平时多看多赏析多学习多分析的基础上，可以独立完成一个影视脚本的前期创意，同时具有达到赏析一个或宣传品的水平。

3、实习总结

1)专业能力方面

广告学是我的主修专业，三年来在学校一直即便是以广告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业需要进行短期的“实习”演练，以此对广告行业进行深入的了解。但是那短暂的临时性的实习实际上短暂没有实际作用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因为质量也跟不上。所以前往深圳我没有返回以实习生的身份去应聘，而是以直接就业的就业机会身份去应聘。我对自己不在意的实力虽然不是很自信，但是我一贯稍稍对自己的言语和写作能力稍微自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的学到咱们东西，有时真的真的不得不赞扬自己眼力——没有留在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领下让，他们地教的教我，把素材他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得不让我的专业能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一个宣传单应该注意哪些?一个全年的整合案子该怎么成功进行?杂志媒体的资源特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什么样的文案，完全地实战演练，规章然后反复的审批程序反复的修改，虽然当时写的时候很无耐头痛甚至很烦躁，但是现在想想，更多的是一种感恩吧。这里我所说的美术设计专业技能包括文案、策划、摄影、影视脚本等，太多的工作太多的锻炼让我的专业更加成熟

2)社交能力方面

在这里我总共实习了两家公司，第一家是影视龙电话公司，在那里我体悟了一群有才华的年轻人，他们的才华与创作实力常常让我感到自卑，当然也就是他们的战绩让我越是看清自己，更是想想与他们的差距，也就是这样，我常以他们为模范，去后来居上学习去与他们齐平甚至奋起直追他们，这是强迫性此刻的一个暂时性目标。来到现在的这家公司，也认识好多同事，也让我走出深圳常去出差见识的人与事，第一次有自己的明信片，第一次学人家交换印记，第一次会感受自己是感觉个小白领了，心中窃喜。因为工作和租房子的原因认识了很多朋友，经常与他们结伴去玩，比如爬山去海边等，一路上的相互扶持与鼓励让人倍感力量，参加朋友的生日聚会也打开自己的人脉，以前会在陌生人面前有点儿胆怯或者说是不说实话大方，但是现在经过社会的抛光，与人交往多了，我也变得越发自然，更加愿意结交新朋友，当然我会保留部分自己，其他的都真诚待人，我的广告主社交能力还一度被我们客户副总裁说我适合做客户呢，说我可以综合性推进，想想，真不错。

3)思辨能力方面

什么是对什么是错，没有绝对的!在深圳其他工作的这段时间里，常会穿梭钜子在总监与老总的对话中，经常从时常他们的只言片语中参悟到一些意义。老总说话很幽默，总经理说话比较理性哲思，经常在去广州出差的高速路路上，经常可以听到坐在副驾驶位上与开车的老总“抬杠”，他们总会为了一些较为观点而有所争论，虽然他们争论，但是我可以体会到争论的同时他们都可以让自己的思路更加严谨，让自己的唯物主义更加开阔。由于经常出差，会经常目睹公司目前的两位不会大亨在车内的“激战”，而坐在车内的我，自然被感染不少。很多知识都是在他们的激战中知道的呢。所以在生活与组织工作中，我也会与朋友或者同事进行不实很“热烈”的争执，对各方的创意进行整合，可以说，这样的方法真的很容易看破自己的不足之处，对我在策划和整合推广方面具有强而有力的推介作用，远使得自己眼光可以非常远一些，协同效果也就更强大一些。

4)生活能力方面

这次毕业实习我选择深圳，一方面是深圳具有全国最强大的广告专业人才，很多的4a公司集聚在深圳这块宝地风水宝地上，而其地理属性，开放程度，其广告创意程度达到全国顶尖发展水平，与此类人为伍，乃我的梦想。第二方面是我个人向往这座城市，有山有海的地方，绿化环境迷人易秒英，多多少少吸引我等女子的垂涎，心灵深处有个这个的天堂福祉，为何不往之?当然在这段差不多半年实习的过程中，完全都是一个人的"都市生活，虽说不是拼搏，但是也算得上才一种奋斗吧。从第一家合资企业公司影视龙到现在的仙人掌，每一步走来，每一步都显得这么孤单，显得很独立，显得很坚强。从一个家搬进另一个家，从一个房东找到另一个房东，从一个活动区域地域到另一个活动区域，室友从一个同事圈到另一个同事圈……从几个人的窝再到最后完全一个人自己的独居，偶尔真的挺怕的，但是随着熟悉与磨练，也就不怕了。一个人的生活，不敢生病，因为生病就要花钱最主要的是生病要是晕倒了都没人知道的，所以从来都不允许让自己生病，即使是最为普通的感冒。不过，事与愿违，在广州我还是感冒了一次，还有一次手被刺穿了，那时候就是民心人心最柔软的时候了，那时候的思家情绪是最急切的。记得每晚看手机日历盼望时间快点过，记得每天晚上刺绣送给认得妈妈的坐莲观音，记得每晚都会做朋友与亲人的梦……熬过去了那段岁月，回去的时候老师同学妈妈都说我瘦了好多，要是在以前我也许会开心得跳起来，但是今天我是一丝微笑，在我以为，瘦下去不为没有原因的。广告文案策划实习报告

生活越是把我逼得紧，我越是不向生活竭尽全力低头越是更加积极努力，虽然困难遇到过，但是芬芳也有包围我的时候，更何况，认得有过困苦就知道更加珍惜现在的生活，有过磨练就可以让自己变得更坚毅坚强!

5)自我认识方面

在这段与其说是实习倒不如说是工作的里，我接触到了很多的人与事，现实也很赤裸裸的塑造在我面前，对现实社会价值观念的无情我也备受感触。见过跟我一样的大学毕业生神学院到处碰壁找不到工作，刚开始真的很替他们惭愧，但是经过我所在公司面试设计师的中，我知道其实大学生找寻不到工作很大部分原因就是大学生自己在大学期间每怎么努力的结果。几个来毕业生来面试平面设计，总监给他们出个人体工学题，雕塑家结果没人几个人可以设计得像个设计师，很多人的设计成品真的用垃圾来形容都不为过。用总监表示的话就是“这些我附属小学的时候就会。”我自己去看，也确实很糟糕，虽然我不是设计专业，但是大学期间也学过那些设计软件，也基本上懂一些设计，这仅仅是设计专业领域的学生，延伸到大学其他专业领域，自己不努力怎么可能在本专业找到尽力好工作呢?所以经错一连串的事情，我明白了，只有花费努力才可以得到收获。公司的设计师女生是一个考进两年的女生，她在大学就花了两倍于优等生的时间努力学设计，所以现在她的工资就是超过一万的数。所以什么都可以不要，学习的涡轮绝对不能没有，要时刻记得给自己充电，才可以让自己的工资越高让自己的福利越多终于好。所以我要在我高中毕业前，好好努力，多看书多学习!