【第1篇】服装市场的调研报告的范文1800字
服装市场调研报告范文1
自20**年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战。除成本、资金等因素外，我们面临的压力有3方面：一是项目重复建设、扎堆上马；二是需求萎缩、市场低迷；三是国际竞争对手的打压。面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。
另外，中国尽管成功地避开了金融危机，但是中国过去三十年经济持续增长严重依赖的“人口红利”逐渐消失，发展中积累的一些问题开始凸显：产业低端化、环境压力大、通货膨胀、贫富差距拉大等等。在这种情况下，要实现中国经济的可持续发展，就必须转型升级。
转型升级不仅势在必行，而且是恰逢其时。随着全球经济环境的变化，外需拉动经济增长的因素正逐渐减弱，国内经济增速因此逐渐放缓。此外，随着材料、劳动力成本增长，资源、环境对经济增长的约束力正在增强，这些都直接影响到了传统企业的生存发展。要顺利渡过这一瓶颈阶段，企业必须转变经济增长方式，加快转型升级步伐。
我国企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在民间的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快，将进一步创造出新的投资需求和消费需求。此外，科技创新能力和人力资本投入的提升，也将为经济增长注入新的动力。此时此刻，推动企业技术、管理的创新升级恰逢其时。
当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，服装行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。
本研究咨询报告由企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、行业相关协会、深圳市企业管理咨询公司、国内外相关刊物的基础信息以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前经济转型升级整体发展形势，对新形势下中国服装行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、竞争格局、重点企业等进行了分析及预测，并对20**-20**年服装行业在当前经济转型升级下的发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了服装行业今后转型升级下的发展与投资策略，为服装行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
服装市场调研报告范文2
婴儿服装行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关婴儿服装行业市场信息和资料，分析婴儿服装行业市场情况，了解婴儿服装行业市场的现状及其发展趋势，为婴儿服装行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
内容有：婴儿服装行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；婴儿服装行业市场基本状况的'调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对婴儿服装行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。客户可根据自身要求研究最终的调研大纲。
采用直接调查与间接调查两种研究方法：
1）直接调查法。通过对主要区域的婴儿服装行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取婴儿服装行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2）间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国婴儿服装行业的相关信息与动态数据。
通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析婴儿服装行业市场信息，掌握婴儿服装行业市场发展变化的规律和趋势，为企业/投资者进行婴儿服装行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。
怎么写报告77人觉得有帮助
服装市场调研报告的撰写其实挺讲究技巧的，既要全面覆盖关键点，又得确保信息真实可靠。开头部分，最好能开门见山地交代背景，比如当前服装行业的整体发展趋势，还有消费者需求的变化情况。这部分可以直接从一些公开的数据入手，像是去年全国服装销售额增长了多少个百分点，这样显得权威些。
接着就是重点了，得把调研的方法说清楚。比如说这次调研采用了问卷调查、深度访谈和实地考察三种方式。问卷调查主要是针对目标消费群体，设计的问题要围绕款式偏好、价格接受范围什么的；深度访谈则可以找几位业内专家聊聊，听听他们对行业未来走向的看法；至于实地考察，那就得去商场走一圈，看看店里主打什么风格的衣服，卖得最好的又是哪几款。
数据分析这一块儿也不能马虎。拿到数据后，得先整理分类，然后用图表展示出来，这样直观易懂。记得结合实际情况分析，别光看表面数字。比如说某品牌今年销量下滑了，但要是它的产品线更新换代慢了，那这个现象就说得通了。
报告里头少不了建议部分。可以根据前面的调研结果，提出改进措施。像如果发现年轻人更倾向于买环保材料制作的衣服，那企业就可以考虑加大这类产品的生产比重。不过这里有个小问题需要注意，有时候提出的建议可能跟实际操作有点差距，但这也不是大问题，慢慢调整就行。
最后别忘了附上参考文献，这能让报告看起来更有说服力。引用的时候要确保出处准确，不然会让人怀疑你的专业性。
【第2篇】服装市场调研报告范文1050字
服装市场调研报告范文
市场特性不可控制营销因素调查 政治法律环境调查
主要指国家政策、法律、法令和法规，如“产品质量法”、国民经济发展计划、国家统计局报告等。
经济环境调查
国民经济收入，人口普查，能源和资源状况，消费结构与消费水平，物价水平，个人收入水平等。
技术环境调查
新工艺、新计划、新材料的发展趋势与速度，新产品的生命周期，国内的先进水平等。
服装市场调研的信息来源
（1）专业信息
纤维和面料：企业展示会、贸易展览会以及贸易协会等。
设计师的时装表演
服装销售渠道；
消费者的划分：人口素质、价值观念和生活方式。
(2)媒介信息
关键性的贸易中间媒介；
权威报刊；
商业杂志；专业学术刊物；
消费者时装刊物。
文化信息
名人及其生活方式
电视、电影
艺术：绘画、雕塑
市场结构不可控因素调查 竞争对手调查
竞争对手的产品与本企业产品的特性比较，竞争对手的产品市场占有率，单一品种销售额比例，竞争对手的市场竞争策略和手段，是优质取胜、低价取胜，还是服务取胜，竞争对手的市场营销组合策略，潜在竞争对手出现的可能性。
竞争产品调查
产品设计能力，生产工艺能力，产品的质量、数量、款式、品牌包装、成本，竞争企业的产品东西等。
市场可控制因素的调查
产品调查
用户对企业产品的功能、质量、包装、商标、款式、服务，企业产品处于产品生命周期的哪个阶段，市场占有率多少等。
价格调查
产品价格和需求弹性，产品价格是受国家价格政策的影响，产品定价策略，产品价格变动后顾客和竞争对手反映如何。
分销调查
营销渠道检查与分析，批发、零售商的销售、资信与经营能力，运输和保管情况，销售渠道策略的事实、评估、控制和调查；
促销调查
人员推销绩效、销售机构和网点的销售效果，各种营业推广、广告媒体对产品销售影响的评估。
服装市场调研
市场调研是市场预测和制定营销策略的基础。市场细分、确定目标市场、制定商品计划、生产、促销等都离不开市场调研。若信息不通或信息传统失误，将会影响企业正确制定可靠的营销策略，对市场的预测产生误导。
发展服装最终要走向市场，时装的流行不再由设计师、制造商或零售商决定，而是由消费者决定。
消费者不愿意接受的服装，哪怕设计的款式再新，质量再优良也不能称之位成功的服装。
市场的激烈竞争更加要求信息的及时反馈。
随着生活水平的提高，价值观念的改变，人们不再仅仅满足于单调、统一的服装，纷纷追求个性化，来体现自我，这一趋势表明服装市场的调研和预测变得越来越重要。
服装市场调研报告范文，尽在。
怎么写报告26人觉得有帮助
做市场调研报告这事，关键得从实际出发。一开始，你要明确调研的目的，别搞错了方向。比如服装市场，你得知道你是想了解消费者偏好还是研究竞争对手。要是目标模糊，后面的活儿就白干了。
着手准备的时候，资料搜集很重要。网络上的数据、同行的公开信息、还有实地考察，这些都不能少。当然，直接跟顾客聊聊天也是个好办法。不过有时候会遇到问题，像问卷设计得不够科学，问的问题太笼统，导致收集的数据没什么价值。这种时候就得重新调整思路，再试试。
数据分析这部分，得结合图表说话。表格、柱状图、饼图什么的，能让报告看起来直观一些。但这里头也有个小麻烦，有些人喜欢堆砌数据，觉得越多越好，结果反而让人摸不着头脑。所以该精简时就得精简，突出重点才是王道。
写报告的时候，开头最好有个概述，大致讲下背景和目的。中间部分，可以按类别分块儿写，比如市场规模、消费群体特征、品牌竞争力之类的。每个部分都得有具体的数据支撑，不然就成了空谈。不过有些新手容易忽略细节，只顾着罗列大方向，这样就显得不够扎实。
结尾怎么写？
一定要有针对性。不能光喊口号，得给出切实可行的建议。比如说针对某类人群开发新产品，或者优化现有销售渠道。要是建议太宽泛，就像隔靴搔痒一样没效果。
整个过程中，多跟同事交流也很有必要。一个人的想法难免片面，集思广益能帮你找到更多突破口。只是有时候沟通不到位，可能就会产生误解，影响工作效率。所以保持顺畅的交流渠道特别重要。
【第3篇】2025年二手服装市场调研报告范文4250字
近年来，无论是从社会还是个人追求上，越来越多的人崇尚低碳生活，循环经济，而如今越来越多的旧衣服已然成为人们的苦恼，尤其以大学生为主。基于此现象，我们对大学生进行了二手服装市场的调研。
一、二手服装市场现状
二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。二手服装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可能很多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为既节约了资源，又物美价廉。
事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的就是在城市务工的农民工。不少农民工说，由于工作的原因，廉价的旧衣服作为工作服最适宜不过。此外，二手服装对普通消费者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。日本共有xx多家二手服装店，年销售额已过2亿美元。
想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有一定的消费人群。消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的重要因素。消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意;然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望;条件成熟，作出购买决定。消费者的购买意愿是个人从事特定行为的主观概率，经由相同的概念延伸，购买意愿即消费者愿意采取特定购买行为的机率高低。消费者二手服装的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购买意愿可视为消费者选择特定产品之主观倾向，并被证实可做为预测消费行为的重要指标。所以要使消费者产生自愿购买二手服装的意愿，这样二手服装市场才会走得更长久。
放眼望去，中国的旧衣服市场规模到底有多大？河北科技大学纺织服装学院xx年对河北省居民的一项调查显示，近一半居民家庭存放30件以上的大件废旧服装，而每个家庭每年还要购买10件以上的新衣服。该调查粗略预计，xx年全国或有价值约xx亿元的废旧衣服被淘汰。生产者市场用户的购买行为是一种组织行为，但这种组织行为最终还是由若干个人做出决策并执行购买的，这难免要受到参与采购决策的个人因素的影响。个人因素包括年龄、职位、受教育程度、阅历、动机、认识能力、个性和对风险的态度等等。其实每个人都有一定的身份，人们也在不知不觉中显露着自己的身份。尤其是那些有了一定名誉、权力和地位的人，更是无时无刻不在注重自己的身份，显示自己的身份，尽可能地使自己的言谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高档服装，乘的是劳斯莱斯轿车，住的是五星级豪华酒店，那这样的人群对于二手服装可能考虑都不会考虑。可见二手服装市场还没有完全被消费者所了解到它的内涵，对于有不赞成二手服装的人群也是情有可原的。
其实中国资源综合利用协会的统计数据显示，xx年我国纺织品生产量达4300万吨，我国每年扔掉的旧衣服约有2600万吨，而我国每年约回收几百吨废旧纺织品。大多数旧衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于卫生等因素，我国禁止旧衣服成衣销售，但允许用于回收分解加工成原料。其实中国的旧衣服出口市场发展最大问题就是合法性。像在美国、日本、英国、巴西、印度等国将其作为一个环保行业来支持，如旧衣服原料回收免费，甚至还有补贴。我国应该也多发展一下二手服装的市场经营。在各个人群中都普及下二手服装市场的知识，让人们真正了解到二手服装的内在意义，并且在二手服装市场经营方式上进行统一规范，也许二手服装市场也是一个可持续发展的的一项产业。这样既增长了国家的经济水平，又开拓了更为广阔的服装市场，为我国的服装产业提供了更广阔的前景。
二、调查数据分析
针对北京大学生做了一次关于服装二手市场的调研，调查报告显示，总体的约30%表示曾购买过二手服装，并且其中女生占绝大多数。
(一)大学生对二手服装的认识
近几年来二手货物市场渐渐开始流行起来，而二手服装交易则被称为是高质量的享受，低消费的代言。然而大学生对二手服装的理解还停留在第一印象就是‘二手服装都是别人穿过的不想再穿，转手卖掉的衣服’。其实，二手服装的定义很广，它有旧的服装的意思，但不全是，更主要的二手服装是表示经过转手的，不一定是旧的衣服，也可以是新的，只不过是因为其他原因才转手在出售。
很多大学生都穿过二手服装，不过那些衣服基本都是家里人穿过的或者是同学、朋友因为尺寸不合等原因转赠的，很少自己购买。在服装市场，大学生是主要的消费人群之一，大学生也是主要的二手服装形成人群主力。充分利用好大学生这个群体进行二手服装的再设计、再循环、再利用是十分必要的。
从大学生对二手服装的认识中也可以导出他们都买二手服装的原因以及不愿意购买的心理。
(二)大学生对二手服装的购买意愿，原因，心理
1.购买二手服装意愿的主观表现
(1)我愿意在二手网站购买衣服;(2)我愿意穿家人或朋友给的衣服;(3)宁愿衣服少也不愿意购买旧衣服。
2.愿意从网上进行二手服装交易的主要原因
(1)购买旧衣服能帮我省钱，有时还能淘到新潮的衣物，另人开心;(2)如果购买旧衣服，服装制造和资源消耗就会减少;(3)购买旧衣服能够带来明智购物的快感;(4)购买旧衣服能够给我一种以创造性方式使用这些衣服的自由。
3.不愿意购买二手服装的原因
(1)觉得穿旧衣服会传播很多细菌;(2)一想到衣服被别人穿过就觉得不舒服;(3)购买旧衣服会损害我的形象。
4.愿意购买二手衣服的学生在日常生活中的心理活动
(1)明智的着装是生活和活动重要的一部分;(2)有能力选择适合我的衣服;(3)尽量去穿时尚的服装。
大学生购买二手服装的意愿，原因以及心理之间的关系是相互关联的，产生购买衣服的欲望，考虑二手服装交易带给自己的好处即购买原因，平时的生活心理造成服装购买动机，再加上二手服装的价格便宜使得自己有充足的购买能力，最终可以导致二手服装交易的成功。这一系列的心理活动之间互相牵动构成购买活动。
(三)对二手服装的处置
目前大学生对于自己不穿的衣服的处理方式多种多样，比如，留给自己的家人，转赠给好朋友，通过学校组织的活动将衣服捐赠出去，或者有能力的学生会对衣服进行重新设计改造成为新衣服，基本上很少人会拿去二手市场转卖。
与风行欧美、日本及中国港台地区的二手衣服市场相比，国内的二手衣市场目前几乎处于一片空白。事实上，二手衣循环不畅也是对能源的直接浪费。二手衣物的循环也是资源的周转，可以做到物尽其用，在整个社会形成一种节约的良好氛围，
有人感叹：“通过网上能够卖或换出去的衣服毕竟是少数，期望类似‘破烂王’的活动能够多起来，参与的人也能更多些，这样为半新旧衣物找到新主人的可能性就更大。毕竟一件衣服买回来才穿一两次就把它们当废品处理掉，实在太可惜了。”因此，我们应该加深对二手服装市场的了解，多多参与，更好地处置旧衣物，对自己，对社会都是有利的。
三、结论及对策
对于二手衣服大多数人还是比较能够接受的，但是接受的范围只是在自己的同学或者同事以及亲戚所提供的衣服，对于未知来源的衣服还是存在一定的顾虑。随着服装市场的发展，服装的更替加速，大量的闲置衣服已然成为大多数大学生的问题。衣服闲置的主要原因是过时或者不合身，但是这些衣服还是有八九成新的。而人们主要难以接受二手衣服的原因是卫生问题。对于二手衣服的处置对策，我认为可以通过以下三个方面进行论述：
(一)增强大学生消费者对于二手衣服的认知
二手衣服其实不一定是十分破旧的，一部分的二手衣服其实是由于消费者穿着的不合适而闲置下来的。可在校园内进行二手衣服宣传，增加大家对二手衣服的认知，提升大学生的环保低碳理念。衣服的生产过程其实是蕴藏着很大的能源消耗和成本的，例如：化纤衣物要消耗石油，而普通的棉布从棉花的种植开始，使用机械耕作、施以化肥农药、收割处理、纺织剪裁，每个步骤均要消耗能源，其中以印染这一步对能源的耗费最大。如果能够将更多的衣服再次利用将会节省更多的资源，也更加环保。而循环经济也是我们更应该注重的经济结构。
(二)把握大学生的购买心理
绝大多数购买二手服装的大学生都是本着明智购物，节约能源和金钱价值最大化的心理去购买旧服装的。而且大学生消费者的标新立异也是二手服装市场应该把握的重要购买心理。首先，旧衣服的回收成本较低，所以可以满足节约的目的，最重要的是二手衣服的改造新颖，与众不同，则是吸引大学生消费者的重点。
(三)对二手衣服回收后进行全新的处理
1.大部分人表示如果二手衣服价格便宜、质量好、尺寸合适、干净、八九成新，他们是可以接受的。而其中最重要的就是卫生问题。应设立严格的卫生制度，对二手衣服的卫生进行严格把控。将这些经过卫生处理的衣物标以安全的标志。因为每一件二手衣服上都可能附带这样、那样的病菌，在集中储运、清洗的过程中，会交叉感染，往往只要一两件衣物带有传染病原，一堆衣物就无一幸免，危害的将是广大被蒙在鼓里的消费者。而建立良好的安全检验体制可以消除人们的顾虑在一定程度上增加一定数量的消费者。所以对二手衣服的消毒、检验是十分重要的。
2.对二手衣服进行再设计。首先，当今大学生追求时尚、潮流，服装的更新也比较快，相当多的大学生都有闲置的服装，闲置不等于破旧，大多衣服经改造后可以焕然一新，成为个性与时尚的焦点。而多数人自己无法独立进行服装改造处理，因此，过剩的闲置服装为企业提供了充足的资源。其次，如今社会上多数年轻人在着装上热衷张扬自我、注重与众不同、追求时尚与个性，独一无二的服装更容易打动他们的心，倍受他们青睐，这个时尚的群体为企业的产品销售提供了相当大的市场。由于原料是同学的闲置衣物，收购价格较低，再设计的过程极为简单，改造由同学自主完成，改造成本也很低，因此，产品成本低廉。可见，二手衣服市场存在绝对的价格优势。鼓励大学生自己对自己的衣服进行改造，加强大学生对服装改造流程的理解，吸引更多的大学生关注二手服装市场，从而达到二手服装市场的发展。
3.设立专门的二手衣服回收处以及二手衣服再设计销售点。将二手服装市场规范化。通过宣传让更多的人知道服装回收点，对回收的服装进行分类，专业化的处理。比较新的衣服进行再设计，一部分投入市场，一部分可捐赠;比较破旧的可以经过改造成为其他用品的原材料，现在有很多企业都是回收破旧衣服经过提取、加工、生产，制作成墩布、地毯等。这样可以使旧衣服市场逐渐规范化、行业化，同时也加大了资源的循环性。
基金项目：北京服装学院科研项目“基于设计之都的时尚产业园区规划与建设研究(xxa-03)”;xx年北京服装学院本科生科研训练项目“服装纺织品全生命周期管理，实现产业可持续发展”。
怎么写报告57人觉得有帮助
做一份关于二手服装市场的调研报告，得从几个关键点入手。市场调查这事，先得明确目标，比如想弄清二手服装的供需情况、消费者偏好什么样的商品、还有就是价格波动趋势。要是没搞清楚这些，报告就可能东拼西凑，看起来挺热闹，实际上没什么实质性内容。
第一步，搜集资料很重要。可以从网上找一些二手平台的数据，像闲鱼、转转之类的，看看他们平台上二手服装的种类、销量什么的。也可以去实体店看看，问问老板二手服装进货渠道、卖出去的情况。不过，光靠这些还不够，最好还能采访几个买二手衣服的消费者，听听他们为什么买二手衣，是图便宜还是喜欢这种环保理念。
第二步，整理数据的时候要注意分类。二手服装的类别可以按品牌分，像大牌的二手货肯定跟普通品牌的不一样，再就是按价位分，高端的二手服装和普通的肯定卖法也不同。整理的时候别急着下结论，先把数据放那儿，慢慢分析。有时候整理着整理着就会发现一些有趣的现象，比如某段时间某种款式的二手服装特别受欢迎。
第三步，写报告的时候得有点专业味儿。报告开头最好简单介绍下背景，说说为什么要做这个调研。然后把数据摆出来，用表格或者图表的形式更好理解。接着可以分析一下二手服装市场存在的问题，比如货源是否稳定、消费者信任度如何之类。分析的时候尽量用事实说话，别光凭感觉。
第四步，提建议这部分可以稍微自由发挥。根据前面的分析，给商家或者平台提些建议，像是优化库存管理、增加线上展示的方式什么的。当然，这些建议得结合实际情况，不能太理想化。比如针对消费者群体，可以建议平台推出更多定制化的服务，满足不同消费者的喜好。
写报告的时候可能会遇到些小麻烦，比如说有的数据不太好找，或者有些分析结果不太符合预期。遇到这种情况别急，可以多查查资料，或者换个角度重新审视数据。有时候一个小小的调整就能让整个报告更有说服力。
小编友情提醒：
检查报告的时候要仔细一点。别忘了检查格式，标题、正文、附录这些都要排好版。还有就是检查一下有没有错别字，有时候一个错别字可能会误导读者。另外，引用的数据和来源也要核实一下，确保准确无误。
【第4篇】北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告.范文1400字
调研组织：中国服饰报市场调研中心
调研时间：7月1日￣7月10日
中国服饰报社市场调研中心通过深入采访、实地考察、调查问卷、电话访问等办法相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（商圈）消费者定位构成及其消费情况等各个方面。调研中心不但通过调研积累了大量的市场第一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
本报在往期报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、xx年度品牌女裤、xx年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、xx年度北京品牌女裤、xx年度品牌男裤等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求，于今年3月份推出了《xx年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告》，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据。此举，对服装企业的运营有着重要的意义。
本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于7月上旬在北京做了17家商场品牌牛仔装的市场调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、sogo、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心、城乡贸易中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，具有一定的代表性。而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有一定的代表性。综合调研情况，本期刊出调研的基本报告，以飨读者。
（注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地；商场品牌数量的统计以牛仔装为主营产品而非产品系列化的服装品牌为准。）
一、商场品牌基本情况
1、品牌数量及来源地情况
此次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品牌。其中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的59.1％。
综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划分，这22个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为中国本土品牌，其余70％以上的品牌全部为中国代理商引进的国外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延伸型品牌。从所有的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式开发和陈列方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内的品牌。另外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌的知名度也远高于国内品牌。
反过来我们又可以看到，现在很多国外品牌的大部分产品都是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着一定的优势，另外它们也有着很深的品牌积淀和品牌文化的感召力。由此可见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计和品牌的感召力上和国外的品牌有一定差距。中国的牛仔装品牌要想真正能够更大范围地赢得市场，在有着本土地域性优势的基础上，还应该多加强设计能力和品牌建设的深层思考。
怎么写报告47人觉得有帮助
北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告
这次调研主要针对北京服装市场里的牛仔装，特别是那些比较知名的牌子。从多个渠道收集了大量信息，包括实地走访各大商场、查阅相关资料、分析销售数据等。通过这些方式，我们希望能对当前牛仔装市场的现状有个全面了解。
先说说市场上的几个主流品牌吧。像李维斯这种国际大牌在北京也有不少店，价格相对较高，但质量确实不错。它的设计偏向经典款，适合追求品质感的消费者。而国内的一些品牌如真维斯、班尼路，则走的是亲民路线，价格实惠，款式也挺多样，吸引了不少年轻群体。还有一些新兴的小众品牌，主打个性化设计，虽然知名度不高，但凭借独特的风格也能赢得部分消费者的青睐。
再来看看销售渠道的问题。目前牛仔装的主要销售途径还是线下实体店为主，毕竟很多人还是喜欢亲自试穿后再购买。不过线上平台也在快速发展，像天猫、京东这样的电商平台上，不少品牌都开设了自己的旗舰店，销量也不错。尤其是双十一这样的促销活动期间，线上销量会有一个明显的增长。
从调研结果来看，消费者在选择牛仔装时最看重的因素是质量和款式。质量当然是基础，谁也不想买回来没多久就出现问题。至于款式，现在年轻人越来越注重个性表达，所以一些有特色的品牌能抓住他们的目光。另外，价格也是影响购买决策的重要因素之一，毕竟大家的钱包厚度有限。
其实调研过程中发现一个问题，有些品牌的宣传文案写得特别花哨，乍一看挺吸引人，但仔细一琢磨发现内容空洞无物，缺乏实质性的东西。这种现象在一些小众品牌中尤为明显。我觉得企业在做营销的时候，还是要多关注产品的本质，而不是一味地堆砌华丽辞藻。
还有个需要注意的地方，就是售后服务这一块。很多消费者反映，如果买到不合适的产品想要退换货，过程往往很麻烦。有的商家规定必须保持原包装才能退换，这显然是不太合理的。希望各品牌今后能在售后服务方面做得更加完善。
【第5篇】2025年服装市场调研报告分析范文1250字
内容简介
通过xx年服装市场调研报告我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。
一、调研目的
为了了解xx年服装市场调研报告，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体，
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二、调研内容
1.调研方法：
实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。
2.地点范围
步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店
三、调查对象的基本情况
1、调查样本类属情况：
在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。
2、被调查者的年龄状况：
15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%;25—35岁18人，占总数的25.7%;35—45岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。
3、被调查者的月收入状况：
月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生;月收入800—1500的有16人，占总数的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占总数的28.6%;月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。
前四月我国纺织服装行业利润同比增长13.8%
国家统计局最新公布数据显示：xx年1-4月，我国纺织服装、服饰业实现主营业务收入5478.1亿元，与去年同期相比增长了13.8%;实现利润总额298.1亿元，同比增长13.8%。
1-4月大连服装企业产值同比增长20.7%
随着大连市加大对服装企业的扶持力度，创造良好的投资环境，今年前4个月，大连市服装企业呈现快速的发展态势，规模以上服装企业完成工业增加值30.8亿元，同比增长20.7%，快于全市8.4个百分点，对全市工业经济增长的贡献率为4.8%，拉动大连市规模以上工业增长0.6个百分点。1~4月，大连市规模以上服装企业生产服装总量达2276万件，增长22.9%。
我国服装产业转型升级迎接平台竞争时代
一季度，服装产业实现了出口、内销、生产、效益等主要指标的稳定增长，生产经营显现趋好迹象。但发展中仍存在诸多不协调不平衡问题，市场竞争更加激烈，企业转型升级的任务更为迫切。
在服装行业总体稳定的情况下，企业之间冷暖差异较大。一些企业出现高库存、高亏损的问题，而有一些具有较好竞争力的企业开始从“规模型”转向“效益型”、“从线状型企业”转向“网络型企业”、从国内产业要素合作转向国际产业要素配置。这些企业走过产品质量和规模扩张的阶段，以“效益”为核心，调整企业的战略，开展制造与服务的协同、线上与线下的协同、业内与业外的协同，积极开展收购国外品牌、生产能力和渠道合作等工作。
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2025年服装市场调研报告分析怎么写
做报告这件事，尤其是像服装市场这类需要深度挖掘的调研报告，得花心思琢磨。先说个关键点，写报告前得明确目的，是为了给老板汇报情况，还是为研究趋势找方向。如果目标不清，写着写着就可能跑偏了，就像有时候写东西只顾着堆砌数据，结果忘了为什么写一样。
收集资料这一步很重要。市场上服装品牌五花八门，得知道哪些牌子销量好，哪些款式受欢迎。别光盯着大品牌看，中小型企业也有自己的生存之道。像最近流行的国潮风，背后可能藏着不少故事，这些都需要深入挖掘。不过有个小问题需要注意，有时候看到网上数据挺热闹的，但未必靠谱，得核实来源才行。
整理数据的时候，表格、图表这些工具最好用起来。不是说非要画得多复杂，但至少得让人一眼明白什么情况。比如某款衣服在南方卖得好，在北方却没人买账，这就该好好分析下原因了。要是只罗列数字，不解释为什么，那报告的价值就打了折扣。
分析部分是重头戏。服装市场变化快，得从多角度入手，比如消费群体的变化、季节影响、价格波动等等。有些时候，数据看起来很美，但背后可能隐藏着风险。比如说某个月份销售额突然猛增，但仔细一看是因为促销力度太大，这种增长能持续吗？这里就需要结合实际情况判断。
写报告时，语言要专业但别太晦涩。比如提到市场份额，可以用“占据比例”代替；说到消费者偏好，可以说“倾向选择”。这样既显得正式，又不会让人觉得难懂。不过有时候，用词上会有点小问题，比如把“占比”写成“占额”，虽然意思差不多，但还是要注意。
小编友情提醒：
别忘了附上建议。市场调研不是为了单纯记录现状，而是为了解决问题。比如针对某个年龄段的消费习惯，提出改进产品设计或者调整营销策略的建议。当然，这些建议得基于前面的数据分析，不能凭空捏造。
写报告是个细致活儿，既要掌握技巧，又要保持耐心。希望以上几点能帮到正在纠结的你。
【第6篇】服装市场方面调研报告范文1050字
一、大学生服装消费调查背景
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的`消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
二、大学生服装消费调查概况
(一)调研目的
通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
(二)目标群体
河南城建学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。
(三)调研方法
本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3： (大一：大二：大三：大四)。
(四)调研过程
2月xx日到xx日，设计调研方案;3日到5日，设计调研问卷;6日到9日，进行问卷调查; 0日到 2日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出xx年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。
第三，大学生购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售的连锁性。
第四，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。
怎么写报告78人觉得有帮助
服装市场方面的调研报告该怎么写？要是想写出一份靠谱的报告，得先搞清楚自己的目标，是分析市场趋势，还是研究消费者喜好？比如有的企业要做新品开发，就得重点看看市场上流行什么，消费者喜欢什么颜色、款式之类的。要是想做品牌推广，那可能就要研究竞争对手的情况了。
写报告的时候，资料收集很重要。可以从网上找找相关的数据，什么销售量，价格走势，这些都是有用的。当然，直接去实体店观察也是个办法，看看店里摆的都是哪些款式的衣服，问问店员最近卖得最好的是什么。不过，有些地方的数据可能不太准，像是网上那些二手信息，最好多核实几遍。
写报告的时候，记得把数据整理好。可以用表格列出来，这样看起来直观些。比如说列出几个主要品牌的销售额对比，或者某类服装的季节销量变化。要是能配上图表就更好了，能让读者一眼看出变化趋势。不过这里有个小问题，有些人可能不太会用excel之类的东西，手工画图的话又费劲，这就得靠耐心慢慢摸索了。
分析部分也很关键。不能光堆数据，还得有自己的看法。比如发现某个品牌的市场份额一直在涨，就得想想为什么，是不是因为质量好，还是广告做得好？再比如看到某种款式突然火起来，是不是跟明星穿有关？当然，分析的时候不能太主观，得有依据支撑，不然就成了瞎猜了。
最后就是写结论了。结论不是简单地总结一下前面的内容，而是得提出建议。比如说针对某些问题，可以给出改进措施。要是做市场推广，就可以建议增加广告投入，或者调整产品设计。不过，这里有个小问题，有时候写的人可能会漏掉一些重要的点，导致建议不够全面，这就需要反复检查一下。
写报告的时候，格式也得注意。开头得有个简短的介绍，说清楚调研的目的和范围。中间部分按逻辑顺序展开，结尾要有明确的结论。不过，有些人可能会忽略这部分，觉得反正读者看得懂，这就不太好，毕竟格式规范能让报告显得更专业。
【第7篇】关于服装市场的调研报告范文1350字
中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。
而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。
抽样调查基本情况分析：
1. 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
2. 就购买服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。
3. 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4. 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
5. 最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见。
调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
怎么写报告29人觉得有帮助
做一份关于服装市场的调研报告，这事得从头到尾好好琢磨。第一步，就是得搞清楚调查的目的，为什么要做这个调研？是为了看看市场趋势，还是想摸清竞争对手的情况？目的定了，接下来就该列个提纲，不然写起来没个方向。
找资料的时候，得去多渠道收集，网上那些公开的数据肯定少不了，但别忘了跑几趟实体店，问问店员最近卖得最好的款式是什么，价格区间又是咋样的。还有，记得跟一些消费者聊聊，听听他们买衣服时最看重什么，是款式还是性价比。这些一手资料特别重要，比网上查来的靠谱多了。
写报告的时候，开头最好简单介绍一下背景，说说现在服装行业的整体情况。接着就可以分块写了，比如市场现状分析，这部分要讲清楚当前市场上都有哪些主流品牌，它们各自的定位是什么。还有消费者画像这部分也得花点心思，年龄层分布、消费习惯、偏好颜色什么的都要涵盖进去。
数据分析这块儿比较关键，图表什么的能用上的都用上。要是能弄几个饼图柱状图什么的，能让看报告的人一眼就明白情况。不过这里头有个小地方需要注意，有些数据可能来源不太一样，整理的时候得仔细核对一下，别张冠李戴了。
至于建议部分，就得结合前面的分析来提。比如，如果发现某类服装的市场需求量大增，那就可以建议企业加大生产投入。但如果发现某些款式销量一直低迷，那就得考虑是不是需要调整设计思路了。当然，写建议的时候别太理想化，得结合实际情况，不然提出来的方案不落地也没太大意义。
最后就是检查一遍报告，确保没有错别字什么的。有时候写得太急，难免会出现一些小问题，像标点符号用错了之类的。这类细节虽然不起眼，但会影响报告的整体质量。另外，格式也得注意，字体大小、行间距什么的都要统一，看起来才舒服。
写报告这事说难也不难，说简单吧还挺费脑子的。只要按部就班地来，一步步把该做的都做了，写出一份合格的调研报告也不是什么难事。
【第8篇】北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告4.范文1800字
3、消费者的购物渠道偏好
在对关于消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选购牛仔服装的渠道较为分散，但是相对来看，男性消费者在选购牛仔服装的渠道上比女性稍微集中一点。男性牛仔服装消费者在购买牛仔服装时有60％的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买服装的几率也都达到了13％。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40％的几率发生在品牌的街边专卖店，其次是商场品牌专柜和各种时尚小店，两者的几率均为20％。
4、消费者广告接触及品牌促销偏好
从对消费者了解牛仔服装品牌信息的渠道调查统计中可以看出，卖场内广告是目前牛仔服装品牌针对终端消费者最好的传播品牌信息的方式。此次调研的男性和女性消费者中，除了各自有7％的比例不关注牛仔品牌的信息以外，93％的男性消费者通过品牌的卖场了解品牌的相关信息，47％的女性消费者以同样的方式了解品牌的相关信息。另外，女性消费者中还有13％的人表示会通过杂志、品牌的活动了解品牌的相关信息。而关于口碑在传递品牌信息的作用上，在被调查的全部消费者中均有13％的人表示平时会通过朋友接触一些品牌的情况。（中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办，是目前中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家相关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；尤其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系，保证了中国第一纺织网在第一时间向广大用户提供权威、全面、准确、快捷、及时的行业相关资讯，其准确与可靠性已成为企业、银行、海关和政府相关部门的重要参考。）而对于五花八门的品牌终端促销，消费者的喜好又是怎样的呢？从我们对消费者偏好的促销方式的统计结果来看，100％的男性和女性消费者都表示更加的偏爱品牌直接降价、打折的促销方式。另外，有7％的女性消费者愿意接受一些附带赠品的促销方式，而消费者期望的赠品多为腰带类的一些饰品上。
5、消费者的品牌忠诚度
从牛仔装品牌的消费者忠诚度方面来看，牛仔装品牌的消费者忠诚度并不是很高，而且男性消费者和女性消费者在选购牛仔服装产品时，购买类似于杰克？琼斯、only等产品系列化的休闲服装中的牛仔产品的比例就达到了60％。固定购买同一个牛仔品牌的消费者中，男性消费者的比例为20％，女消费者的比例为40％。
6、影响消费者购买决定的因素
从调查的统计结果来看，虽然来自产品层面和品牌层面的众多因素对消费者产生购买决定都有着一定程度的影响，但是通过详细的研究不难发现，在产品层面上，产品款式、上身效果对男性消费者和女性消费者的影响力相对最大，而在品牌层面上，店员导购与服务水平则是影响力最强的一个因素。（中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办，是目前中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家相关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；尤其是通过国内近万家大中型纺织企业的紧密协作关系，保证了中国第一纺织网在第一时间向广大用户提供权威、全面、准确、快捷、及时的行业相关资讯，其准确与可靠性已成为企业、银行、海关和政府相关部门的重要参考。）以影响男性消费者产生购买决定的影响因素为例：在产品层面的价格、款式、颜色、质量、面料、上身效果几个因素里，价格、款式和颜色是消费者选择对其决定购买有“较大影响”比例较高的因素，其中53％的消费者选择了价格，其次是款式，比例为40％，再者就是颜色，比例是33％。如果说这些因素被看作是可以让消费者产生购买决定的基础的话，那么最终使消费者决定购买的因素，也就是“完全受影响”的因素则是产品最终的上身效果，在“完全受影响”的选择中，有67％的消费者选择了“上身效果”这一项，这表明在产品层面上，消费者最终决定购买产品很大程度上是完全取决于试穿之后的效果。而在来自品牌层面的店面陈列、促销方式、产品画册、店员的导购、品牌知名度几个因素中，50％以上的消费者都认为这些都会对其决定购买产品“有一定的影响”，但是从影响力的强弱方面，可以看出，27％的消费者认为店员的导购和服务水平会对其作出决定购买产品的决定有较大的影响，而7％的受访者则表示这点会对其决定购买与否产生决定性的影响。至此，大致可以作出判断，消费者会对品牌层面上的各因素都有一定的关注，但当产品层面的各项符合其心理的时候，品牌层面上相对最有影响力的因素应该是店员的导购和服务的好坏。这个特点在影响女性消费者购买决定因素中的表现更加突出。
怎么写报告80人觉得有帮助
北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告4
最近我负责了一份关于北京服装市场各类品牌牛仔装的调研工作，这活儿干下来让我学到不少门道。做这类报告，得先把目标定清楚，比如了解市场上的主要品牌有哪些，它们的产品定位是什么，还有消费者对这些品牌的看法如何。说白了，就是摸清底细。
一开始收集资料的时候，我就碰到了点麻烦。有些品牌的官网信息更新得不太及时，还有一些资料只能从二手渠道找。这种情况下，就得自己多跑腿，去实体店看看实物。比如我去了一家专卖店，发现他们的陈列挺讲究，每条牛仔裤都有自己的展示架，旁边还配着一些搭配的小饰品，一看就知道是想突出个性化。不过逛完一圈后我发现，这家店的价格比网上贵了不少，这可能是他们主打线下体验的原因吧。
分析这部分很重要，得把数据整理出来，还得结合实际情况来解读。我统计了一下几家大品牌去年的销量，发现a牌卖得最好，但它的设计相对保守，适合年龄稍大的人群。而b牌虽然款式新颖，但质量评价参差不齐，尤其是缝线部分，有的顾客反映容易开裂。这事挺有意思，因为b牌明明标榜自己用的是高档面料，结果用户反馈却说耐用性不够强，这就有点矛盾了。
写报告时，细节不能忽略。比如描述产品特点，不能光说“面料舒适”，得具体点，像是“采用弹性纤维，穿起来更贴身”。另外，提到价格区间也要精确，别含糊其辞。我在写这部分的时候就差点出了问题，本来想写“价格在几百到上千之间”，后来改成了“价格范围为400元至1200元”，这样看起来就专业多了。
最后一点，报告里最好能提一些建议。比如针对那些销量不错的品牌，可以建议他们在保持现有优势的基础上，适当增加一些年轻化的设计元素。而对于那些销量一般的品牌，则可以考虑优化售后服务，毕竟现在顾客越来越注重购物体验了。我在这块儿琢磨了半天，觉得要是能给品牌方提些实用性的建议，肯定能让这份报告更有价值。
写报告不是件轻松的事，得花心思去查资料、做分析。不过只要用心去做，总能得出一些有意义的结论。
