导语：这份市场调查报告，适用于国企、私企做市场调研时写汇报材料，新品上市前的消费者需求分析。 全文约650字，阅读需3分钟。报告重点：讲清楚市场调查报告怎么搭结构，重点是内容要和题目对得上，不能跑偏。
适用对象：刚入职的市场部新人、实习生、需要交作业的学生。
使用场合：国企、私企做市场调研时写汇报材料，新品上市前的消费者需求分析。
核心内容：讲清楚市场调查报告怎么搭结构，重点是内容要和题目对得上，不能跑偏。
内容体量：650字
阅读时长：3分钟
从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来决定。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。
1.标题
市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。如《××市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、《××产品滞销的调查报告》等，这些标题都很简明，能吸引人。
2.导言
导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。
3.主体部分
这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论; 对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。
4.结尾
主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。
有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。
一般分标题、导言、主体、结尾四块，有的加附录。先写调查时间地点，再放数据图表。
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