广告市场调查报告范文（精选8篇）

发布时间：2025-08-25 14:55:01 查看人数：19

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广告市场调查报告

【第1篇】广告市场调查报告范文700字

在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％

怎么写报告96人觉得有帮助

写广告市场调查报告的时候，得先搞清楚目标是什么。报告的目的无非就是摸清市场的底细，看看消费者喜欢什么不喜欢什么。要是没有明确目的，写出来的报告就可能跑偏了，变成一堆乱七八糟的数据堆砌。

第一步要做的是收集资料，这一步很关键。资料来源可以是各种地方，比如公开的统计数据、同行的案例分析、还有互联网上的各种信息。不过要注意，有些资料可能看起来挺权威的，但其实来源不明，这种时候就得多留个心眼了。比如有一次我看到一个网站说某个产品的市场份额达到了百分之八十，结果查了半天发现那个网站根本就没有相关资质，这样的信息就别往报告里放。

接下来就是整理数据了。这个环节得特别小心，因为数据一乱，后面的分析全都会跟着出问题。比如，你统计了一个季度的销售额，结果发现有个数字少算了十倍，那整个报告的结论可能就完全错了。所以，在做数据分析之前，最好先核对一遍原始数据，确保没出什么差错。

写报告的时候，最好能用图表来辅助说明。这样既直观又能节省不少文字描述的时间。不过图表也不能随便画，得跟报告的主题紧密结合。比如研究消费者偏好的时候，饼图就比柱状图更适合展示比例关系。当然，有些人可能觉得图表太麻烦，直接用文字叙述，但这样读者理解起来会比较费劲。

小编友情提醒：

报告里的措辞也很重要。如果语言太晦涩难懂，别人看了半天还是一头雾水，那就白写了。所以，尽量用通俗易懂的话来表达自己的观点。不过有时候为了显得专业，可能会不小心用了些生僻词，这就需要平衡一下了。毕竟，报告不是给学术圈看的，而是为了让普通人都能明白。

书写注意事项：

写报告的时候，千万别忘了检查一下格式。虽然格式不是最重要的，但如果格式乱七八糟，会给读者留下不专业的印象。比如说页边距设置得太窄，行间距又太宽，这样的排版就有点奇怪。还有字体大小的选择也得注意，太小了看着费劲，太大了又显得空洞。

【第2篇】市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场范文700字

市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场

在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。

5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。

排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。

国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。

大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。

怎么写报告44人觉得有帮助

市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场怎么写

写市场调查报告，先得确定好目标。这次说本土品牌主导中国广告市场，那就要收集相关数据，比如市场份额、消费者偏好什么的。报告开头这部分很重要，得让人明白你在研究什么。不过要是开头写得太复杂，反而让人摸不着头脑。

找资料的时候要注意来源。权威网站、专业期刊都是不错的选择。有时候网上信息太多，容易混淆，得仔细甄别。像某权威机构发布的数据就挺靠谱，但也有时候看到一些自媒体写的分析，感觉不太可靠。这类信息最好多核实几遍。

整理数据时有个小技巧，可以把关键点列出来。比如，本土品牌在某些领域占了多大比例，外国品牌又如何。这样方便后续分析。不过要是列的时候漏掉了一些重要数据，可能会影响后面的整体判断。

接下来就是分析部分。这一步需要结合实际情况去探讨原因。为什么本土品牌能占据优势？可能是文化认同感强，也可能是价格更亲民。写这部分的时候，得避免空谈，要有具体例子支撑。比如某个品牌通过本地化营销策略取得了成功。

最后别忘了附上图表。直观的数据展示能让读者更容易理解你的观点。但做图表时要注意格式统一，不然看起来乱七八糟。有时候表格里的数字格式不一致，会让人看得很不舒服。

写完初稿后，最好找个同行看看。他们可能会提出一些你没注意到的问题。当然，也有可能他提的意见并不完全正确，这时候就需要你自己判断了。不过千万别因为这个就轻易改掉自己的想法。

整个过程中，语言表达也很关键。既不能太书面化，也不能太随意。比如用词要恰当，像“明显提升”就比“大幅提升”显得更专业一点。但有时候为了追求简洁，也可能不小心省略了必要的修饰词，这样就可能让句子显得不够完整。

记得检查一下引用是否规范。如果引用了别人的研究成果，一定要标明出处。否则容易引起版权纠纷。不过有时候忙起来，可能会忘记标注某些引用，这就需要注意补上了。

【第3篇】广告行业市场调查报告范文1300字

广告行业市场调查报告

导语：户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。以下是小编为大家整理的广告行业市场调查报告，欢迎大家阅读与借鉴！

一、问题的提出：

平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢？我们去网上查查吧！

二、展开调查：

我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。

通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。

因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。

三、结论：

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”

当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的.兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据wto的《服务贸易减让表》规定，20**年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。

在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。银行调查报告产品市场调查报告范文信贷调查报告

广告行业市场调查报告

怎么写报告55人觉得有帮助

做广告行业市场调查报告，一开始，得弄清楚调查的目标，到底想了解什么，是消费者喜好？还是竞争对手情况？搞清楚了目标，才能往下走。报告开头这部分，建议写个简短的背景介绍，为什么要做这个调查，别太啰嗦，三言两语说清就行。

接着就是收集数据啦。数据来源很重要，网上查资料是一条路子，但最好能实地走访，跟业内人士聊聊天。不过，有时候可能因为时间紧，直接在网上扒拉一堆数据凑数，这样不行。数据得真实，不然后面分析全白搭。这里有个小坑，就是有些数据看着挺靠谱，其实是假的，得学会辨别。

数据到手后，该整理了。先把数据分类，按类别排一排，什么类型的放一起。整理的时候得注意，别把无关的混进来，不然分析起来麻烦。有时候，整理着整理着就发现有的数据格式不对劲，比如日期写成英文的，数字单位没统一，这类小问题得及时改过来。

分析环节是最关键的一步。数据分析不是堆数据，得找出规律，看看数据背后藏着什么秘密。比如，通过消费者问卷得出的结果，发现大家最喜欢某类广告形式，那就要深挖一下为什么喜欢这种形式，是不是画面特别吸引人，还是文案写得好。分析的时候，千万别光顾着看表面现象，得透过现象看本质。

最后就是写报告正文了。开头简单回顾下调查目的，然后把数据展示出来，最好配几张图表，直观一点。分析结果要清晰，结论得明确。不过，有时候写着写着就容易跑题，比如扯到别的事情上去，写多了反而模糊了重点。还有，有些地方用词不当，比如把“影响”写成“感化”，虽然意思差不多，但听起来有点奇怪。

报告写完后，得检查一遍。检查不是单纯看有没有错别字，还要看看逻辑通不通，数据有没有算错。有时候检查的时候会发现，前面写的内容跟后面的结论对不上，这就得改。检查完后，最好找个同事帮忙看看，听听他们的意见。毕竟一个人写东西难免有疏漏，别人提点建议能帮大忙。

【第4篇】报业广告的市场调查报告范文2350字

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。

为行业生产消费者促进消费

报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。

但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。

他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。

因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。

另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。

点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。

报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。

点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。

关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。

构建健康的广告结构

所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、it通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。

点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。

在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如xx年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。

一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。

多媒体广告融合平台

点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。

媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。

经营的“精细化分权”

点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。

但另一方面，广告经营管理模式的改革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和社会结构的变化。“精细化分权”的改革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模式的改革能在实践的检验中进一步地拓展和完善。

怎么写报告95人觉得有帮助

写报业广告市场调查报告的时候，得先把目标弄清楚。目标就是了解市场上的需求和竞争对手的情况，看看自家广告业务有没有竞争力。这一步很重要，不然写出来的报告可能就跑偏了。

第一步要做的是收集数据。你可以通过各种渠道，比如上网查资料、找同行交流，或者直接去问客户。不过，有时候找资料的时候会遇到一些麻烦，比如有些信息可能不全，或者有些网站的信息更新得不太及时。这时候就得自己想办法补充完整，不能光靠一个来源。

接下来就是整理这些数据。要把收集到的东西分类，哪些是关于市场需求的，哪些是关于竞争对手的，再把它们放在一起看。这样能帮助我们更好地理解整个市场的状况。要是这里处理不好，可能会漏掉关键点，影响后面分析的质量。

接着就是分析阶段了。这个时候需要动脑筋，看看这些数据背后隐藏着什么信息。比如，为什么某个区域的广告业务特别火？是因为人口多，还是因为经济发达？又或者是竞争对手少？这些问题都需要仔细琢磨。如果脑子转得不够快，可能会觉得无从下手，那就得再多看看资料，多想想。

最后一步就是写报告了。报告的内容得包括基本情况、数据分析、结论和建议。写的时候要注意语言要简洁明了，别啰嗦。要是语言组织得不好，可能会让人看了半天还搞不清楚重点是什么。另外，图表也是个好东西，能直观地展示数据变化，比纯文字描述效果好得多。

写完之后，最好能让别人帮忙看看。不是每个人都能一眼看出自己的问题，找个懂行的人提提意见总是好的。当然，也有可能自己觉得没问题，结果别人看了却觉得哪里不对劲，这就得重新审视一下自己的工作了。

【第5篇】2025广告市场调研报告范文1400字

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的 <海峡都市报> ; 枣 <海峡都市报> ;读者群研究报告》。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策

____广告市场

怎么写报告18人觉得有帮助

做一份好的广告市场调研报告，头一步得明确目的，这很重要。报告的目的决定了后续的所有步骤，要是开头就搞混了，后面就容易跑偏。比如有的新手会把市场分析当成目标，实际上它只是手段之一。

第二步，收集数据。数据来源多种多样，公开的统计年鉴、行业协会发布的报告都是好东西，但别忘了实地考察也很关键。有些人可能会忽略这一点，总觉得网上资料足够用了，但实际情况往往比想象复杂得多。

整理数据的时候要注意分类。比如按地区分，东部沿海和西部内陆肯定不一样；按人群分，年轻人和老年人的需求也大相径庭。这个过程可能有点繁琐，但千万别偷懒，不然报告质量会大打折扣。

分析数据时，可以试着用一些图表展示，这样直观，别人也容易理解。当然，图表太多反而会显得杂乱无章，这就需要把握个度。有时候，报告里的图表多得让人眼花缭乱，反倒是失去了重点。

写报告时，语言要简洁明了，避免使用太复杂的词汇。毕竟不是所有人都懂专业术语，如果整篇都是晦涩难懂的话，那这份报告的价值就会大打折扣。有些写作者可能觉得用专业术语能显得高深，结果反而弄巧成拙。

小编友情提醒：

检查一遍报告有没有遗漏的地方。这个环节特别重要，因为哪怕是一个小疏忽，也可能导致整个报告失真。有的人可能觉得差不多就行了，但实际上，任何一个细节都可能影响到最终的效果。

【第6篇】工商所广告市场整顿情况报告范文700字

根据市工商局和明光市工商局的统一部署，为严厉打击房地产市场广告的虚假欺诈行为，保护广大消费者的合法权益，村工商所决定对辖区的房地产广告市场开展一次专项整治活动。现将整治小结如下：

一、提高认识、成立工作小组

为了将此次专项整治活动能真正落到实处，村工商所专门召开了所务会，并成立了专门的以张兵同志为组长的领导小组，并明确了责任区域。其中樊红兵负责紫阳片区，谢涛负责村片区。吴洋洋负责柳巷、泊岗片区，认真开展整治活动，切实把此次活动落到实处。

二、明确工作重心

此次专项整治活动的主要内容是：严厉打击利用各种形式欺骗和误导消费的各类虚假违法的房地产广告。重点查处下列虚假违法房地产广告：

1、在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的房地产广告。

2、预售房地产，但未取得该项目预售许可证的房地产广告。

3、含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行说明、渲染，有悖社会良好风尚的房地产广告。

4、预售商品房广告中，涉及装修装饰内容的房地产广告。

5、未经登记的户外房地产广告。

三、行动迅速，出击有利

在这次专项整治工作中，村工商所共出动执法车辆8次，执法人员18人次，所里每个工作人员都积极帮助房地产单位建立健全和贯彻落实各项管理制度和档案，组织学习有关房地产广告的法律、法规。以查处违法房地产广告为抓手，努力实现广告监管职能到位、打击违法、保护合法、保护广大人民群众的切身利益，力争查处一批大案要案。

四、搞好配合、形成合力

在这次整治中，村工商所要和当地的公安、社会保障、宣传等有关部门加强配合，争取其支持，形成合力，加大整治力度。

怎么写报告33人觉得有帮助

在撰写工商所广告市场整顿情况报告时，需要明确几个关键点。这类报告通常针对辖区内广告市场的检查结果，涵盖违规现象、处理措施及后续建议。开头部分应当简明扼要地概述检查背景，比如近期接到群众举报，某区域存在虚假宣传等情况，于是工商所组织人员进行专项检查。

检查过程中，重点查看各大商场、超市内张贴的广告是否符合相关规定。有些商家为了吸引顾客，将商品原价标高后再打折，这种行为属于价格欺诈。还发现一些户外广告牌未经过审批就擅自设立，不仅影响市容，也可能触犯法律法规。另外，网络平台上某些商家夸大产品功效，误导消费者购买，这也是本次检查的重点对象之一。

对于上述问题，工商所采取了一系列措施。首先是责令相关企业立即整改，停止违法行为。同时，对情节较为严重的商家予以行政处罚，并要求其公开道歉，消除不良影响。此外，还加强了对商户的宣传教育工作，提高他们的法律意识。通过发放宣传手册、举办讲座等形式，帮助经营者了解广告法的基本要求。

接下来谈谈报告中需要注意的地方。有的时候，检查人员可能因为时间紧迫，在记录违规事实时遗漏了一些细节。例如，只记下了店铺名称而忽略了具体的地址信息，这会导致后续跟进处理时遇到困难。因此，在填写表格时务必仔细核对每一个项目，确保信息完整准确。还有就是拍照取证环节，有时由于光线不好或者角度不对，拍出来的照片模糊不清，无法作为有力证据。所以，拍照前最好调整好设备参数，确保图像清晰可辨。

至于报告的整体格式，建议采用简洁明了的排版方式。标题可以直接写成“xx工商所关于广告市场整顿情况的报告”，正文部分分成若干小节，每一节围绕一个主题展开论述。如果涉及的数据较多，可以用列表的形式呈现，这样既方便阅读又能突出重点。

最后一点提醒，报告完成后一定要反复检查，避免出现低级错误。比如数字单位写错、日期写反之类的小问题，虽然看似不起眼，但会影响整个报告的专业性。而且，报告完成后最好让同事帮忙审核一遍，他们可能会发现你没注意到的问题。

【第7篇】广告策划市场优秀调查报告范文1400字

广告策划市场

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告》。

（二）目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）概述

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

（四）正文

（五）结论与建议

（六）附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

市场的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策

怎么写报告13人觉得有帮助

做广告策划市场调查报告，第一步得明确调查目的。目标不同，收集资料的方向就不一样。比如是为了了解某个新产品的市场接受度，那就要着重关注消费者反馈、竞品表现等方面的信息。要是想分析现有产品的市场份额变化，就得从销售数据入手，还得结合市场环境去琢磨背后的原因。

找到关键点后，就要开始搜集材料了。这一步很重要，得确保资料来源可靠。互联网上的信息五花八门，有的可能不太准确，所以最好能找些权威机构发布的数据，或者是行业内的专业期刊。当然，也不能完全依赖网络，实地走访也很必要。可以找一些目标客户聊聊天，听听他们的真实想法，这样比看那些冷冰冰的数据有意思多了。

整理资料的时候，记得要把数据分类，不然到时候写报告会很混乱。比如分成产品类、价格类、渠道类等等，每个类别下面再细分。这样做起来条理清晰，写起来也方便。不过有些时候，分类工作可能会有点麻烦，尤其是当某些信息既涉及产品又涉及渠道时，就需要多花点心思去判断它到底归哪一类。

接下来就是写报告正文的部分了。开头部分要简明扼要地介绍背景情况，包括为什么要做这次调查，市场现状如何之类的。这部分内容不能太啰嗦，但也不能太简略，得让人明白为什么要读这份报告。中间部分则是详细阐述调查结果，用图表配合文字说明效果更好。但要注意，图表不是越多越好，该用的时候才用，不然会让读者觉得繁琐。

小编友情提醒：

别忘了附上参考文献。这是对资料来源的一种尊重，也能增加报告的可信度。不过这里有个小问题需要注意，有时候忘记标注出处是很常见的事情，特别是在忙的时候，很容易漏掉这个环节。所以平时养成良好的习惯很重要，每次查完资料就马上记下来源信息。

写报告的过程中，难免会遇到各种各样的挑战。有时候写着写着思路突然中断，有时候发现某些数据难以解释清楚。碰到这些问题时，不要急着放弃，可以换个角度思考，或者向同事请教一下。毕竟一个人的力量有限，集思广益往往能找到更好的解决方案。

【第8篇】广告策划市场的优秀调查报告范文1450字

广告策划市场的优秀调查报告

一、市场调查报告的格式

一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于xx市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的

棗读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）概述

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的'方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

（五）结论与建议

（六）附件

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。