导语：搞定本土品牌广告投放其实很简单，参考这份市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场即可。全文约700字，3分钟轻松读完。文章着重讲解：本土品牌广告投入猛增，正在抢占市场主导权，外资品牌份额被挤压，玉兰油虽第一但其余多为国货。
适用对象：职场新人、实习生、市场营销相关岗位人员，刚进广告公司的小白。
使用场合：国企、试用期转正报告、市场岗实习汇报，写月度总结时参照这类行业动态分析。
核心内容：本土品牌广告投入猛增，正在抢占市场主导权，外资品牌份额被挤压，玉兰油虽第一但其余多为国货。
内容体量：700字
阅读时长：3分钟
在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。
国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。
报告写法：标题明确、数据支撑、案例列举、趋势对比，四到五段就行，像内容那样先讲结论再摆数字。
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